Pfizer – Punkkilive
Kun kansalaistiede kohtasi datavetoisen markkinoinnin
Punkkilive on Turun yliopiston ja Pfizerin yhdessä kehittämä kansalaistiedepalvelu, jossa käyttäjät voivat ilmoittaa omia punkkihavaintojaan ja seurata puutiaisten esiintyvyyttä eri puolilla Suomea. Palvelu tukee Turun yliopiston tutkimusta ja lisää suuren yleisön tietoisuutta punkkien leviämisestä.
Orange Advertising vastasi Punkkiliven tunnettuuden laajasta kasvattamisesta – ja tulokset olivat vaikuttavia.
Lähtötilanne: Tunnettuus kasvuun ja kansalaiset mukaan tutkimustyöhön
Punkkiliven tehtävä on tarjota kaikille suomalaisille helppo tapa ilmoittaa punkkihavaintoja sekä nähdä, missä puutiaisia on viimeksi havaittu. Palvelu tuottaa arvokasta tutkimusdataa Turun yliopistolle ja tekee punkkien levinneisyydestä näkyvää koko maassa.
Haasteena oli kasvattaa palvelun tunnettuutta ja aktivoida suomalaiset osallistumaan.
Ratkaisu: Vaikuttava ja valtakunnallinen monikanavastrategia
Rakensimme Punkkilivelle näkyvyyden, joka puhuttelee sekä tutkimuksesta kiinnostuneita että tavallisia ulkoilijoita. Toteutimme kokonaisvaltaisen kampanjakokonaisuuden, joka tavoitti yleisöt tehokkaasti useissa eri ympäristöissä.
Luova konsepti, dataohjautuva mainonta ja monikanavainen läsnäolo loivat edellytykset sille, että Punkkilive nousi valtakunnalliseksi puheenaiheeksi joka kesä.
Orangen rooli projektissa
Toimimme projektissa Pfizerin ja Turun yliopiston kokonaisvaltaisena markkinointi- ja mediokumppanina:
- Mainonnan suunnittelu ja tuotanto
- Mediasuunnittelu
- Mainonnan trafikointi
- Kampanjahallinta
- Mainonnan optimointi
- Raportointi
Vastasimme kampanjan näkyvyydestä alusta loppuun – strategiasta tuloksiin.
Tulokset: Huima osallistuminen ja valtakunnallinen huomio
Punkkilive nousi nopeasti laajasti tunnetuksi palveluksi:
- Yli 80 000 punkkihavaintoa jo lanseerausvuonna 2021
- Media tarttui ilmiöön – punkkihavaintojen määrät nousivat toistuvasti uutisotsikoihin
- Punkkilive vakiintui muutamassa vuodessa suosituksi työkaluksi niin ulkoilijoille kuin tutkijoille
- Palveluun on kirjattu jo yli 160 000 punkkihavaintoa
Kampanjan ansiosta Punkkilive näkyi, puhutti ja aktivoi suuren yleisön osallistumaan tieteellisesti merkittävään kansalaishankkeeseen.