Mediatutkimukset
Tietoon perustuvaa markkinointia.
Hyvä markkinointi ei perustu arvailuun, vaan faktoihin. Siksi tutkimukset ovat olennainen osa tehokasta maksettua mediaa ja strategista markkinointiviestintää. Kun tunnet yleisösi, ymmärrät markkinaasi ja tiedät, miten mainontasi oikeasti vaikuttaa, voit tehdä parempia, tarkempia ja tuottavampia päätöksiä.
Orange auttaa yrityksiä tekemään juuri tätä: muuttamaan datan ja tutkimukset konkreettisiksi oivalluksiksi, jotka ohjaavat markkinointia oikeaan suuntaan ja tuottavat mitattavia tuloksia.
Miksi tutkimukset ovat välttämättömiä maksetussa mediassa?
Maksettu media toimii parhaiten silloin, kun päätöksenteko perustuu todelliseen tietoon yleisöjen käyttäytymisestä, asenteista ja mediankäytöstä. Tutkimusten avulla voidaan vastata mm. seuraaviin kysymyksiin:
- Ketkä ovat potentiaalisimpia asiakkaita?
- Missä kanavissa heidät tavoittaa kustannustehokkaimmin?
- Miten brändisi tunnetaan tänään ja miten se tunnetaan huomenna?
- Mihin viesteihin yleisö reagoi?
- Mikä puhuttelee, mikä ei, ja miksi?
- Mitkä kanavat tuottavat parhaiten sekä lyhyellä että pitkällä aikavälillä?
- Miten mainonta vaikuttaa brändin mielikuvaan?
- Tukeeko se strategiaa, vai pitääkö viestiä vielä hioa?
Tutkimus vapauttaa markkinoinnin arvailusta. Se tekee päätöksenteosta johdonmukaista ja perusteltua eli juuri sitä, mitä nykyaikainen markkinointi vaatii.
Orangen tutkimuspalvelut
- Kohderyhmä- ja asiakasymmärrys
Ymmärrä, kenelle viestit — ja mitä he todella odottavat.
Keräämme ja tulkitsemme tietoa kohderyhmien:- asenteista
- arvoista
- motiiveista
- median ja kanavien käytöstä
- ostokäyttäytymisestä
Tuloksena syntyy selkeä kuva siitä, mihin markkinointia kannattaa kohdistaa.
- Mediatutkimukset
Analysoimme, missä kanavissa asiakkaasi liikkuvat ja miten eri mediat oikeasti toimivat. Tämä sisältää mm.:- eri medioiden tavoittavuusanalyysit
- kanava- ja formaattikohtaiset vertailut
- kustannustehokkuuslaskelmat
- mainonnan vaikutusten arvioinnin
Tavoitteena on luoda maksetulle medialle perusteltu, tehokas ja dataohjattu pohja.
- Bränditutkimukset ja mainonnan vaikutusmittaus
Miten brändi nähdään nyt? Miten mainonta vaikuttaa siihen? Selvitämme:- tunnettuuden muutokset
- mielikuvat ja niiden kehitys
- kilpailuposition
- mainonnan huomioarvon, muistijäljen ja vaikutukset
Näin markkinointi voi keskittyä asioihin, jotka aidosti rakentavat brändin arvoa.
- Kampanjatutkimukset ja A/B-mittaukset
Mikä viesti toimii parhaiten? Mikä versio mainoksesta tuottaa eniten tulosta?
Tutkimme ja vertailemme:- luovien versioiden toimivuutta
- viestien ymmärrettävyyttä
- konversioita ja käyttäytymistä
- kohderyhmien reaktioita
Tulosten avulla optimoimme kampanjat entistä paremmiksi jo kesken kampanjan, ei vasta jälkikäteen.
- Sentimentti- ja keskusteluanalyysi
Yleisösi tekee jo nyt tutkimusta brändistäsi keskustelemalla siitä. Analysoimme julkisen keskustelun mielialoja, teemoja ja trendejä.
Mitä hyötyä tutkimuksista on yrityksellesi?
- Teette markkinointipäätökset faktapohjaisesti: Vähemmän mutua, enemmän tuloksia.
- Optimoitte budjetin tehokkaammin: Panostukset kohdistuvat sinne, missä ne tuottavat parhaiten.
- Parannatte mainonnan vaikuttavuutta: Kun ymmärrätte, mikä toimii, voitte tehdä sitä enemmän.
- Rakennatte vahvempaa brändiä: Tutkimus kertoo, millaisen mielikuvan yrityksesi oikeasti jättää.
- Vältätte kalliit virhearviot: Tutkimus maksaa itsensä takaisin, usein moninkertaisesti.
Tutkimuspohjaista markkinointia, käytännönläheisesti ja selkokielisesti
Orange tulkitsee datan, tekee analyysin ja antaa selkeät suositukset. Ei pitkiä raportteja ilman johtopäätöksiä, vaan:
- Mitä tämä tarkoittaa?
- Mitä suosittelemme tekemään?
- Miten tämä näkyy tuloksissa?
Tämä on tutkimusta, joka vie markkinointia eteenpäin.
Haluatko tehdä markkinointia, joka perustuu tietoon eikä arvailuun?
Rakennetaan yhdessä dataan nojaava, kestävä ja tehokas maksetun median strategia. Ota yhteyttä, autamme mielellämme!